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媒体报道

  • 一场新品发布会,一个高端果干品牌,引当红女明星空降助阵,开创产品与消费者对话新时代!
  • 发布时间:2017 / 11 / 09
  • “随着国民经济的发展和人民群众生活消费水平、购买能力的不断提高,消费市场也在飞速增长,休闲食品正在逐渐升格成为日常的刚需消费。相关资料显示,美味零食能减轻人的心理压力,并能帮助使用者缓解自身情绪,保持心情舒畅。正因为如此,国人对休闲食品的需求一直呈增长的势头。”

    由于消费方式日益多元化、休闲化、个性化,消费者对休闲食品的要求已由生存型消费向健康型、享受型消费转变,由吃饱向吃好,以及满足消费多样化转变。可以说,消费者对产品越来越挑剔了,而如今的休闲食品市场呈现出如下特征:休闲食品品牌众多,呈现小而散的局面,依靠激烈的价格竞争来吸引消费。

    要想从价格混战的泥淖中走出来,休闲食品企业必须从产品品质及包装设计层面突围,同时赋予产品本身的外在附加值,深度挖掘消费需求。作为休闲食品企业,应该如何从高品质、高附加值、高互动体验等角度积极进行产品升级创新,从而满足大众化的、快速变化的弹性消费趋势?
    10月28日,在合肥•万达文华酒店举办的“这是一个对话的时代!——2017溜溜果园集团赢新季全国经销商大会暨有你好果子吃新品发布会”,从全新的角度带给我们新的启发。

    消费者在哪里?
    新视野
    本次大会就“消费者在哪里”这个问题进行了详细探讨,在竞争激烈的市场环境中,商业市场唯一不变的法则,就只有善待消费者一个。

    大会指出,目前我们正处于大众化的、快速变化的消费时代,健康性、时尚性、功能性等个性化、多元化的弹性需求正成为新的消费特征,面对不断变化的新形势,休闲食品企业必须做出路径选择:是迎合消费还是引导消费?是被动接受还是主动挖掘消费者?大会对此给出答案,休闲食品企业应当多倾听消费者的声音,抓住消费者的便利需求,更多地从创造产品转为创造需求。



    新零售环境下的模式突破

    新模式
    本次大会特别设置高峰论坛环节,邀请经销商、零售商等行业代表,一起解读销售前景,分享新零售渠道变革的方向,并就新零售环境下如何做营销模式的创新等问题进行了探讨。
    零售业一直在革新,纯零售、纯电商的时代成为过去式,随着线下、线上、物流相结合,新零售模式应运而生。面对即将引领全新商业模式的新零售环境,消费者的观念和消费方式有了改变,消费需求更加多彩多样,传统的商品理念、渠道模式、终端市场营销措施,包括生动化呈列、特价促销已经不能满足消费者的新需求。
    各位经销商应该拓展满足消费需求的新方式,只有进行渠道变革,以消费者为中心,建立满足便利消费需求的新经营理念,才能让大家在新零售变革大潮中,保持平稳发展的步伐。
    高峰论坛现场解疑答惑,给各位经销商朋友指点迷津,讲得透彻实用,又兼具战略高度。


    这是一个对话的时代!

    新思路
    本次大会以“这是一个对话的时代”为主题,是溜溜果园集团积极创新与消费者、经销商沟通方式的一个缩影。大会上,“溜溜梅”品牌、“有你好果子吃”品牌2017年升级的全新产品震撼发布,除了好看的包装设计、高端的产品品质,针对产品本身也赋予了其重要的附加值——开创产品对话框新时代!

    这是一个对话的时代!溜溜果园用产品与消费者对话!通过品牌形象代言人杨幂、关晓彤在产品包装上以萌动对话的形式点出产品特色,以非常简约的形式展现它的品牌价值,达到产品与消费者全新的互动模式,打破传统生硬的产品包装形式。

    这是一个对话的时代!溜溜果园还不断与经销商对话!让合作伙伴更深入地了解公司的新产品、新模式、新形象,实现“人、货、场”的互联创新,营造平等对话的平台,构建互利双赢的战略合作关系。


    果干品类独占,满足消费升级需求

    新升级

    面对当下休闲食品行业挑战和机遇,2017年,溜溜果园从品牌、服务等方面进行了全面转型升级。最新产品策略、品牌全渠道营销战略和推广策略等,以及最新经销商政策、经销商服务改进措施等,都在大会现场做了详细讲解,旨在携手经销商,共同做大做强品牌。

    此外,溜溜果园继溜溜梅之后,于2016年开创了高端果干品牌——“有你好果子吃”,实现果干品类独占,满足消费升级需求,优质、安全、健康的休闲食品,可以给消费者带来美好的生活享受。同时助推经销商扩充产品线,扩大符合全渠道的大众消费产品,继续深耕消费市场。


    全球优质原料,赋予产品长久生命力
    新产品
    随着中产阶级崛起,消费者收入地不断提高,消费更偏向于高端化和健康化,从而促使休闲食品企业进行产品升级和创新来应对市场竞争。

    本次大会上,溜溜果园集团旗下两大品牌“溜溜梅”和“有你好果子吃”于2017年全新升级的产品同时震撼亮相。以优质产品满足市场多元化需求的理念,通过深入的市场洞察、技术创新,推出一系列升级与创新的产品,满足消费市场的多样化需求。

    “有你好果子吃”以“原产地、原生态、原滋味”为产品诉求理念,由品牌IP形象——尼嗒,以及品牌官方代言人——关晓彤,一起携手开启“全球寻果季”,探寻世界各个角落最新鲜、最美味、最具特色的美味好果子。全球不同地区的优质原料,满足了不同口味的消费需求,高端的产品品质,也赋予了产品长久的生命力。


    “溜溜梅”除了从源头紧抓产品质量外,伴随产品升级,还通过一系列销售活动不断为品牌锦上添花。大会上,“第一季AR炫喵没事卡”、“没事喵APP”等活动相继亮相,进一步提升了品牌活力和魅力,满足消费者不断变化的多元需求,也让各位经销商能在激烈的市场竞争中,多了提升业绩的法宝。


    携手“国民闺女”关晓彤

    新代言
    10月28日,“国民闺女”关晓彤空降溜溜果园集团赢新季全国经销商大会暨有你好果子吃新品发布会现场。2017年,溜溜果园再次重磅出击,携手关晓彤,重装升级“有你好果子吃”品牌。关晓彤的形象时尚、健康、充满青春动感,是90后最闪亮的明星,与好吃好玩的有你好果子吃品牌调性非常符合。



    由关晓彤拍摄的有你好果子吃代言VCR,于2017年8月15日一经上线,便在各媒体平台达到了过亿人次的曝光量。她的代言让“有你好果子吃”品牌宣言淋漓尽致地展现了出来,诠释了品牌的高品位、高追求,进一步提升了有你好果子吃的品牌形象,达到高端果干品牌的新高度。
    可见,明星战略对于品牌的宣传助力是何其重要,“有你好果子吃”品牌将充分挖掘明星效应,将明星与品牌相匹配,引导消费者进行直觉消费和情感消费,不断提升品牌影响力和口碑。而新一轮的品牌形象宣传蓄势待发,品牌形象、媒体宣传、终端视觉都将焕然一新,市场上必将掀起有你好果子吃产品的销售热潮。
    新零售环境下,明星大单品的消费升级,传统的商品理念、渠道模式、终端市场营销措施,包括生动化呈列、特价促销远远满足不了消费者新的需求。只有不断的通过市场调研,加快新产品升级与创新能力,提升品牌活力,才能在激烈的市场竞争中,时刻满足消费者不断变化的需求。2017溜溜果园集团“赢新季”全国经销商大会暨“有你好果子吃”新品发布会,以消费者为中心,通过新视野、新模式、新思路、新升级、新产品、新代言的战略布局,建立满足多元、个性、便利消费需求的新理念,无疑成为休闲食品行业最值得关注的焦点。 (文章来源:“食业家”微信公众号)